潮流文化正当红 香港时尚先锋I.T缘何黯然退市

曾经作为中国潮流界启蒙先行者的香港I.T集团,却在潮流文化最热的时候选择了私有化退市。

据港交所12月6日公告,I.T Ltd.已与Brooklyn Investment Ltd.商定私有化方案。根据方案,I.T Ltd获创办人及私募基金CVC联合财团的私有化要约,其他股东持有的非创办人股份将以每股3港元注销。

图片来自港交所公告

I.T集团由沈嘉伟兄妹创立于1988年,成立之初仅是一间约200平方尺的小店,店内引入许多当时香港少有国际潮流品牌,受到当时潮流青年的热爱。

1999年沈嘉伟迎娶当时的偶像女星邱淑贞,时至今日,邱淑贞,仍能打败一众老牌明星和流量小花,成为虎扑社区直男心目中的第一女神。

婚后的邱淑贞不遗余力的主力丈夫事业,不惜押上自己全部积蓄——I.T集团的招股书显示,“邱淑贞女士之银行存款”曾经是抵押品之一。同时,她还亲自出任形象代言人,甚至常年飞赴欧洲、日韩为公司挑货。

“明星带货”加上“跨境买手”,I.T集团很快便站上了香港潮流界的顶端。

2002年I.T集团进入中国内地, 在上海新天地开设了当时除香港外的首家旗舰店,并创立自主品牌,为潮流消费者提供一站式购物体验,让I.T集团迅速在年轻消费者中树立了时尚潮流的形象。2005年正式在港交所挂牌上市。上市后,I.T集团即开启对其他潮牌收购之旅。

I.T集团经营着 A Bathing Ape、b+ab、izzue 和 5cm 等 12 个自有品牌,并拥有 Off-White、No.21、Camper、French Connection、Fred Perry 和 Kurt Geiger 等品牌在亚洲的分销权。

在当时的国内市场,最前沿的潮流趋势多从欧美和日韩经由香港传入内地,在很长一段时间内,香港都是中国内地接受潮流文化的窗口。

最近十年,随着潮流文化越来越受到Z世代的热爱,潮流服饰从最初的小众消费走向核心消费。本该收益的潮流服饰引领者却逐步走向没落。

I.T选择95后最具影响力明星之一王俊凯作为代言人却收效甚微

图片来自I.T天猫旗舰店

I.T在公告中表示,公司以至整个时装零售业界于过去数年经历前所未见的挑战。对于严重下滑的业绩,I.T集团表示,因为今年新冠疫情的冲击,使得消费需求不断下降,销售额下跌,而艰难的经营环境中使得维持稳定的运营需要付出更大的成本。

新冠疫情确实加速了I.T集团业绩的恶化,可却不是业绩下滑的根源。

随着近年来实体店面经营成本不断上升,仍不断过冲品牌阵营与店铺的I.T集团陷入了毛利率和坪效下滑的尴尬境地。零售业全面数字化转型已经是大势所趋,I.T集团布局电商慢了一步。

消费者不仅可以通过线上平台获取全球最新的潮流单品,无论是在更新速度或是价格上都让I.T变的毫无优势。曾经靠着信息差,获取高额利润的时代一去不复返。

图片来自I.T官方商城

公告还写道:“尽管该公司采取了线上战略布局,但它一直无法充分改变业务运营状况,以实现在线增长和节约相关成本,并抵消零售网点销售额下降的影响。在截至 2020 年 8 月 31 日的六个月里,公司的营业额下降了 31.9%,而在此之前,公司在截止 2020 年 2 月 29 日的财年中净亏损达到 7.458 亿美元。”

不仅如此,以优衣库为代表的的快时尚品牌和以李宁为代表的的国潮势力以及层出不穷的小众设计师品牌的迅速崛起,不断的挤压I.T原有的市场份额。

令人唏嘘的不止I.T集团,老牌潮流时尚品牌似乎都走向了衰落。

香港买手店鼻祖Joyce Boutique载思集团扛不住连续四年亏损,于去年底获大股东溢价约91.78%提出私有化,以约1.23亿港元的超低价退市。

ESPRIT宣布将关闭中国所有门店;GAP集团旗下品牌OldNavy正式关闭所有销售渠道;Forever21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出。

退市并不代表退出。I.T此次“私有化”颇有些“以时间换空间”的味道。公司希望通过私有化离开公开市场,从而能够谋划公司的长远发展,而无须过多在意短期的经营表现。

公告表示,在重组完成之后,创办人集团及CVC基金得以集中资源发展品牌经营业务,同时为创办人控制公司提供空间,以采取所需步骤振兴其他经营业务。联席要约人计划向本公司提供财务及营运资源,透过网上基建扩张以在一段长时间内恢复盈利能力,并透过选择性品牌发展以及实施地域策略及新商机以重拾增长。

图片来自I.T微信公众号

本月初,I.T“3.0版本”落户上海 潮流地标上海新天地时尚购物中心,该店拥有超过2,400平方米零售空间,以大胆独特的创意风格展现零售新方向,引入自然的生活理念,涵盖OFF-WHITE、 Comme des Garçons 、Acne Studios、Alexander Wang等国际知名品牌,打造“店中店”格局。

退市或许是另一种重新开始,曾经的“潮流先锋”能否放下过去,再次站上潮流之巅令人期待。

参考资料：

《溢价55%！这家知名时装品牌，刚宣布私有化》 | 中国基金报

《I.T 集团宣布退市提议，交易价值 1.68 亿美元》 | WWD

《“香港潮流鼻祖”I.T集团以13亿港元宣布私有化退市》 |   TheFashionShop服装店

《潮流文化滚烫，但I.T的黄金时代为何没有如约而至？》 | LADYMAX