顶级中产网络消费实录 寺库奢侈品节销售火爆

5年前的12月17日，国内第一高端消费平台寺库开创了第一届专注于奢侈品的消费节。2016年的寺库奢侈品节持续了三天的热度，整体销售较刚刚过去的11.11依然强劲上涨，正式宣告寺库在互联网高端消费领域造节成功。

以售卖奢侈品和高端生活方式消费产品为主的集合平台寺库，自2008年创立以来，累积了1500万高端消费用户，平均客单价高达4500元。经过5年的蓄势，12.17奢侈品节作为寺库年底回馈用户的最大活动，获得寺库高端用户极高的忠诚度。

2016年12月17日零时，奢侈品节正式上线，活动当天销售额就比11.11强势上涨43%。寺库用户在12.17和11.11两次活动在购物类型也有所区别。多数用户会在11.11选择购买较低客单价的商品，而将一年中购买高价值重奢商品的时间放在了12.17。

作为年底最后一次电商大促，寺库努力打造的12.17奢侈品节表现出强大的用户驱动力。这个日子也逐渐成为了互联网高端消费人群心目中比“黑五”、“双十一”更具吸引力的消费狂欢节。

今年的12.17，寺库用户的消费特征表现得越来越典型。从下单时间上，表现出了非常明显的集中性。最高频的时间段出现在19日晚间，3天内24%的订单都集中于此。从下单频次上，一位来自北京的用户表现惊人，三天内个人下单达38次，总计87件商品。

在品类方面，寺库的强项——包袋依然表现出了强大的吸引力：包袋的销售占总体35%，21%的网站新用户，选择以包袋开始他们的寺库之旅。酒类作为寺库的“新鲜人”，也实力非凡。一位来自广东的先生，单笔酒类消费金额达30万元。寺库刚刚与世界最大的烈酒及葡萄酒供应商之一保乐力加集团开始了正式的合作，也将酒类商品的购买融入了高端消费用户的生活场景。

品牌方面，LV、Hermes和Gucci依然牢牢占据销售前列。消费金额上，寺库上海线下体验店顾客单笔消费达103万，包括了三只爱马仕珍稀皮手袋。

从地域分布来看，数据显示，北上广深等一线城市仍然表现出了领先的购买力，而陕西、贵州、云南等二、三线省份也进入了地区消费排名前10。今年，排在前10的省份消费总占比由60%下降到了47%，则体现出二、三线地区消费能力的迅速上升，高端消费用户的地域分布呈现越来越分散的趋势。作为网络平台的寺库在补充二、三线地区奢侈品消费渠道选择的同时，在全国范围内影响力也得以迅速扩散。

在11.11的消费高峰余音未尽之时，寺库用户仍然保持着强大的消费活性。一个以售卖奢侈品和高端生活方式为主的购物节得到诸多用户的认可和追捧，这标志着中国顶级中产阶级的消费快速升级。这些都再次印证了寺库前不久联合腾讯发布的《中国奢侈品网络消费白皮书》中的结论。寺库在奢侈品电商领域的巨大成功，也给向来对互联网若即若离的众多世界顶级奢侈品牌带来了很多“拥抱互联网”的新的启发和思考。